11月13日，文化和旅游部发布关于印发《国内旅游提升计划（2023-2025年）》的通知，其目标是通过促进国内旅游市场规模合理增长，加大优质旅游产品和服务供给，释放旅游消费需求，加速推动旅游业高质量发展。 旅游业向来被称为“全能产业”、“富民产业”，其综合性强，涉及面广，涵盖衣、食、住、行、玩、购等多个方面，不仅能把众多行业串联起来，更是能够互助互促，协同发展。随着我国疫情防控政策优化，国内旅游需求迅速释放，同时国内经济快速发展，居民生活条件逐渐改善，人民的消费意愿与消费能力也在逐步提高，这使得我国旅游业步入新阶段，旅游市场需要更深层次的文旅内容、更高标准的服务质量和更新花样的消费体验来提升国内旅游市场的规模和品质。尤其现在一个微视频、一场演唱会都可能成为“说走就走”的契机，改善旅游基础环境，提振旅游消费信心显得尤为重要。 坚持扩大内需和深化供给侧改革是关键。现在国内旅游市场已从“复苏”转变为“增长”，旅客人数急剧增加，也更为注重深度体验和互动，主要矛盾从需求不足转换为优质供给不足，成为影响旅游消费增长的新痛点，所以《计划》指出，要打造优质旅游目的地。通过结合地方特色文化来创新旅游产品，加强服务业人员的选用与培育来保障服务品质，利用媒体平台和社交红人来加强市场宣传等等方式来丰富旅游选择，改善消费体验。尤其文旅产业对很多乡村来说是产业振兴的“最优解”，利用乡村特有优势，开启文化产业赋能乡村振兴大门，推动乡村旅游经营管理能力提升，从供给侧和需求端双向发力，乡村旅游高质量发展定能走上“康庄大道”。 深度融合是如今旅游业高质量发展的重心。《计划》中还提到，推进“旅游+”和“+旅游”，旅游业界限模糊，核心是用户体验，载体是人员流量，一旦跨界，将与界线的另一端将产生强烈的化学反应，同时旅游业关联性极强，能够将区域内在传统意义上不相关的产业链接起来，让理念融合、产业融合、服务融合，诞生出迎合消费需求的多维产品，塑造产业的新生态、新未来。既能“旧瓶装新酒”，保持其他要素无需过多变化，又能迅速提升整体发展机遇， 形成多点支撑、多元融合的综合性品牌旅游产业。以深度融合为路径，拓宽旅游业未来市场，重塑旅游业发展新格局，提高融合渗透的质量效果，会让旅游发展走向更深更实的未来。加大优质供给，构建深度融合，迈出国内旅游提升的坚实一步，相信随着此次《计划》的实施落实，国内旅游潜力必将进一步释放，只有丰富优质的旅游产品供给和变着花样的服务回馈才能满足群众们日益增长的旅游消费需求，进一步提振旅游业发展的信心，助推旅游业高质量发展。 |
